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    簡析疫苗營銷渠道的優化倡議

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    疫苗營銷渠道的優化建議摘 要:疫苗的流通受到國家的嚴格管理。其中的二類疫苗市場是各生產企業和藥品批發企業開發和爭奪的主要市場,也是各企業投入營銷費用最多的市場。在國產疫苗生產工藝和產品質量差距不大的前提下,營銷渠道的建設和管理就顯得非常重要,營銷工作的好壞是企業取得競爭優勢的關鍵因素。
      關鍵詞:疫苗 營銷渠道 優化
      1004-4914(2014)02-272-02
      醫藥產品分銷渠道策略是醫藥企業市場營銷組合的重要策略之一,也是醫藥產品到達患者或用戶手中的重要指針。生物制品是醫藥產品中的一種特殊藥品,而其中的預防用生物制品(疫苗)市場是一個不斷完善和成熟的市場。
      一、疫苗的概念
      2005年6月1日國務院公布實施的《疫苗流通和預防接種管理條例》,將疫苗定義為:為了預防、制約傳染病的發生、流行,用于人體預防接種的疫苗類預防性生物制品。疫苗產品具有以下特性:(1)工藝特性。由于生物制品自身的特性,很難長久保持其有效性,效期多為一年至一年半。大部分疫苗都要求在2℃~8℃保存,有些要求保存在-20℃甚至更低的條件下。因簡析疫苗營銷渠道的優化倡議此疫苗的原材料、中間品、成品及其運輸和儲存都必須保持在規定的溫疫苗營銷渠道的優化倡議由提供海量免費論文范文的http://www.4205964.com整理提供,希望對您的論文寫作有幫助.度條件下,否則會使疫苗的效價受到影響,甚至會喪失生物活性。(2)使用特性。一是疫苗主要用于預防疾病。和其它藥品所不同的是,疫苗的使用對象是健康人群而不是病人,其目的是為了預防某種疾病的發生。二是會出現接種不良反應。三是見效慢、保護期長。疫苗通過刺激人體產生免疫應答來預防疾病,產生抗體后才能達到預防疾病的作用。但是抗體的產生需要一段時間,一旦抗體產生,就可以在很長一段時間內保護人體。
      二、疫苗市場的目前狀況
      1.政策環境。近年來,隨著新型疾病的出現和突發公共衛生事件的頻發,我國的疫苗市場不斷活躍。同時,中國政府對疾病預防制約機構的建設和疾病預防制約體系的完善更加重視,對企業也給予寬松的政策和稅收、融資等優惠措施來扶持疫苗的生產和研發,這些都刺激了疫苗市場的急劇膨脹。
      2.行業狀況。2009年,生物醫藥已占全球醫藥市場的19%,同期中國生物醫藥市場規模約占全球生物醫藥市場份額8%左右;生物醫藥是未來世界醫藥行業的發展方向。中國疫苗市場潛力巨大,13億人口的大市場蘊藏著巨大的商機。目前我國每年出生嬰兒超

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